Hyundai tiene planeado lanzar en dos años su marca Premium. A diferencia de lo que hicieron Toyota, Nissan y Honda, que lanzaron Lexus, Infiniti y Acura primero Norteamérica para después gradualmente ir expandiéndose por el mundo, los coreanos decidieron comenzar su camino en China.
El motivo es que en ese país Hyundai es la segunda marca con mayor crecimiento. En 2007 comercializó 24.000 unidades, o sea un 11 por ciento más con respecto al año anterior. Además, en lo que va de 2008 se ubica en el segundo lugar en ventas, detrás de Toyota.
| La marca Premium de Hyundai tendrá su propio nombre e insignia. |
Otro factor que colaboró con la decisión es que el segmento de los autos Premium en China viene creciendo. Por ejemplo Lexus incrementó sus ventas un 150 por ciento en 2007. Para ir preparando el terreno, empezarán a comercializar vehículos de más categoría como el Santa Fe, Azera, y más adelante el Genesis Coupé y un nuevo SUV.
El encargado de ventas y marketing de la marca, Young-Kev Koo, aseguró que no se quieren apurar para no tomar decisiones equivocadas ya que cambiar la imagen de una empresa, de un taxi a un sedán de lujo, no es tan simple a corto plazo.
Además, Koo afirmó que cada año van a lanzar uno o dos modelos de este tipo, como lo harán sus rivales japoneses. Para el 2009 ya hay confirmados dos nuevos modelos que tratarán de afianzar la imagen de la marca. Por su parte, la nueva división tendrá su propio nombre e insignia.
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